【渠道促销】报告丨两净十一促销提振不显 企业如何盘活市场

    报告丨两净十一促销提振不显 企业如何盘活市场

十一促销期内，净化器市场难改下行趋势，线上线下同比继续下滑，净水器市场整体处于增长收缩状态，十一促销对市场整体影响不大，但对品牌格局有所改变。

净化器：

净化器市场受大盘下行影响，各渠道促销资源不足，整体市场较去年同期继续下滑，其中零售量、零售额同比下降幅度均在20%以上。从促销周度波动情况来看，因促销周期拉长的缘故，部分促销周度净化器同比市场表现尚可，但在促销高峰期效果远远低于同期。

在品牌竞争方面，线上市场中低端仍然占据较大比重，互联网品牌及品牌效应强的品牌占据优势，而在线下渠道行业变革表现更为突出，除甲醛类产品表现优异，中高端趋势更加明显。

净水器：

净水器市场能够继续保持20%左右的市场增长，但整体市场受到房地产及渠道下沉、普及推广等方面因素出现增长萎缩，从各渠道反馈情况看，因受到大连锁等渠道促销期间虹吸效应影响，直销等渠道市场大面积遇冷，反馈到市场整体情况来看，净水器市场在增长萎缩的情况下品牌效应进一步加强，因此对各净水器企业来讲，未来市场需要渠道建设与品牌化运作并行。

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